Mobile Messestände gibt es in den verschiedensten Ausführungen: konkav gebogen oder gerade, mit bedruckten PVC-Bahnen, mit UV-beständigem oder für den Outdoorbereich geeignetem Material, mit Stoff bezogen, und ich habe sogar schon mal welche aus Holz gesehen. Bleiben wir deshalb bei dem Klassiker, dem Faltdisplay Messewand für Ihre mobile Messewand.
Egal, welche Beschaffenheit das bedruckte Material hat, der werkzeuglose Aufbau mittels eines ausgetüftelten Ziehharmonikasystems, ist ihnen allen gemeinsam. Mobile Messewände finden überall dort ihren Einsatz, wo es nicht genügend Platz für richtige Messestände gibt, etwa auf Kongressen oder kleinen Fachmessen, auf Roadshows oder Outdoorveranstaltungen. Praktisch verpackt in einem überdimensionierten Rollkoffer, der sich später als Theke verwenden lässt, kann eine mobile Messewand einfach überall hintransportiert werden.
Teilen Sie den mobilen Messestand in horizontale Drittel: Den oberen Bereich nutzen wir für die Fernerkennung, den mittleren für die eigentliche Message, und im unteren Teil platzieren wir die Basisdaten. Meine Erfahrung zeigt, dass auf kleinen Kongressen in den Gängen zwischen den Ständen nicht viel Platz ist. Die Stände sind eng aneinandergereiht, und jeder bemüht sich, das Beste aus seinen neun oder vielleicht zwölf Quadratmetern herauszuholen.
Praxistipp: Erkundigen Sie sich am besten frühzeitig nach den Brandschutzanforderungen und -bestimmungen der Veranstalter. Um schon im Vorfeld gewappnet, setzen wir deshalb ausschließlich B1-brandschutzzertifizierte Rollups und Popup-Displays ein.
Drei-Streifen-Trick: Flächenaufteilung für ein Popup-Display
Deshalb ist es wichtig, im oberen Bereich eine gute Fernerkennung zu erzielen. Der Klassiker wäre das Unternehmenslogo. Oder die Unternehmenswebsite. Man sollte auf jeden Fall schon von Weitem Ihr Unternehmen am Schriftzug, an der Wortmarke oder dem Logo erkennen können. Achten Sie auf die geeignete Auflösung. Manche setzen zusätzlich einen großen Ballon oder Ähnliches ein, der über der mobilen Messewand schwebt. Da müssen aber die Bestimmungen der Veranstalter und die Gegebenheiten der Räumlichkeiten beachtet werden.
Das Logo als Fernerkennung weit oben platziert
Auf dem mittleren Bereich des mobilen Messestands liegt das Hauptaugenmerk der Besucher. Ein großer Claim in Augenhöhe zieht im wahrsten Sinne des Wortes alle Blicke auf sich. Wählen Sie dazu eine Schrift, die sowohl aus der Nähe als auch aus der Ferne gut lesbar ist. Haben Sie einen Corporate Font (eine Hausschrift), dann sollten Sie diese zur Wiedererkennung unbedingt nutzen. Achten Sie außerdem auf die Textmenge. Mehr als sechs Wörter kann man nicht auf einmal erfassen. Die Menschen nehmen meistens nur das erste und die letzten drei Wörter wahr und überfliegen die Claims nur deshalb hat man bei einem Sechs-Wörter-Claim eine gute Chance, dass er ganz gelesen wird. Versuchen Sie das Keyword Ihrer Message so weit wie möglich an den Anfang des Satzes zu packen, um direkt die Aufmerksamkeit auf Ihr Thema zu lenken. Der Text sollte im Vorbeigehen gelesen werden können und so catchy sein, dass der Besucher neugierig und interessiert stehen bleibt. Möchten Sie weitere Informationen auf der Messewand transportieren, dann halten Sie die Textmenge kurz und knapp. Verwenden Sie eher zusätzlich Bulletpoints oder einzelne Schlagwörter, die Ihre Message vertiefen. Oft wird aus Platzgründen das Logo oder anderer Text hochkant eingesetzt – bedenken Sie dabei, dass der Text dann nur sehr schwer zu lesen ist.
Praxistipp:
Idealerweise sollte an den Schnittkanten der horizontalen Druckbahnen kein Buchstabe stehen, sondern am besten ein Wortzwischenraum, der deutlich unempfindlicher bei Druckungenaugkeiten ist.
Haben Sie eine bestimmte Bildsprache in Ihrem Corporate Design festgelegt, dann setzen Sie diese auch auf dem mobilen Messestand ein. Achten Sie auf eine Auflösung von 150 dpi im Maßstab 1:1 bei Fotos. Bei vollflächigen Fotos ist es elegant und wird unterbewusst als angenehm wahrgenommen, wenn auf Augenhöhe der »Goldene Schnitt« des Fotos liegt. Möchten Sie Produktfotos einsetzen, bedenken Sie, dass die Messewand unter Umständen schnell an Aktualität verliert, wenn die Produktzyklen sehr kurz sind. Zwar kann man einzelne Druckbahnen der Messewand austauschen, aber in der Praxis gestaltet sich das eher schwierig, denn unterschiedliche Drucke treffen oft nicht zu 100 % denselben Farbton, und die Passgenauigkeit von Linien oder Grafiken ist nicht gewährleistet. Setzen Sie deshalb lieber, wenn es der Platz zulässt, ein zusätzliches Roll-up ein.
Alles, was unter Hüfthöhe liegt, wird erfahrungsgemäß im Trubel einer Messeveranstaltung nicht wahrgenommen, zumal es meist durch Produkte oder Personen verdeckt wird. Außerdem haben Sie ja noch die Transporttonne, die als Tresen verwendet werden kann und auch noch vor der Wand steht. Sollte doch mal jemand einen Blick auf Text in Fußhöhe erhaschen können, dann platzieren Sie dort der Form halber noch mal das Logo oder die Website.
Eine Messewand mit Theke bietet eine ideale Kombination aus Sichtbarkeit und Funktionalität. Die Theke, die oft aus der Transporttonne entsteht, ermöglicht es Ihnen, Prospekte und Werbematerialien griffbereit zu halten, während die Messewand Ihre Botschaft klar und deutlich präsentiert.
Mobiler Messestand inklusive Theke und ergänzendem Roll-up
Bei gebogenen und auch bei geraden Messewänden ergeben sich Flächen auf den Stirnseiten. Nutzen Sie diese Flächen ruhig, um noch mal das Logo oder die Website präsent zu platzieren. Bei einem Reihenendstand ist das eine vielversprechende Möglichkeit, noch mal auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. Ich habe an dieser Stelle auch schon mal einen QR-Code eingesetzt, um einen direkten Link von der Messewand zu unserer Website zu generieren.
Nutzen Sie die Farben, die Sie in Ihrem Styleguide für Ihr Corporate Design angegeben haben. So erreichen Sie einen hohen Wiedererkennungswert Ihres Unternehmens.
Oft wird die Messewand als Set mit Spots angeboten. Achten Sie darauf, dass Ihre Wand ausreichend beleuchtet wird und Ihr Claim im Spotlight sitzt, damit alle Blicke darauf gelenkt werden. Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem Blogbeitrag zur perfekten Messestand-Beleuchtung.
Rund um das Thema Messe und Messedesign gibt es viel zu beachten. Wir haben Ihnen dies übersichtlich in unserem Messedesign-Guide zusammengestellt.
Auch mit einem kleinen Messestand kann schon eine aussagekräftige Werbebotschaft transportiert werden und ein professioneller Auftritt entstehen. Übertragen Sie Ihr Corporate Design mit allen Elementen: Farbe, Typografie, Bildsprache auf die Messewand und beachten Sie die Einteilungen der Höhe. In dem E-Book »Expertenwissen Messeplanung« haben wir für Sie noch mal übersichtlich alles rund um das Thema Messe zusammengefasst: