SEO steht für "Search Engine Optimization" oder auf Deutsch "Suchmaschinenoptimierung". Es handelt sich um eine Online-Marketingstrategie, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen (z.B. Google) zu verbessern. Das Hauptziel von SEO besteht darin, die Positionierung einer Website in den Suchergebnissen zu erhöhen, um mehr organischen Traffic zu generieren und die Sichtbarkeit der Website zu steigern.
Wir alle kennen es: Das schnelle "Google es mal!" ist heute zur Gewohnheit geworden. Wie oft zücken wir im Alltag einfach unser Handy und befragen die Suchmaschine? Meistens klicken wir auf die ersten Suchergebnisse. Doch wie schafft man es, SEO für die eigene Website zu nutzen und idealerweise in den Top Rankings der Suchergebnisse zu erscheinen? Diesem Thema widmen wir uns in diesem Artikel ausführlich.
Direkt vorab: in unserem Mini Guide haben wir die wichtigsten Tipps für die Websiteoptimierung zusammengestellt. Jetzt downloaden und später lesen:
Was bedeutet SEO? SEO ist eine Abkürzung für "Search Engine Optimization" oder auf Deutsch "Suchmaschinenoptimierung". Es ist ein Teil des Suchmaschinenmarketings (SEM - Search Engine Marketing).
Ganz einfach ausgedrückt bedeutet SEO, dass man seine Website so optimiert, dass Suchmaschinen sie finden und den Nutzern bei ihren Suchanfragen anzeigen. Es gibt zahlreiche Maßnahmen, um sicherzustellen, dass eine Website in den organischen Suchergebnissen ganz oben erscheint. Die Platzierung hängt vom Suchmaschinenalgorithmus ab, der kontinuierlich aktualisiert wird, sodass auch die SEO-Strategie fortlaufend angepasst werden muss.
Der grundlegende Ablauf ist folgender: Suchmaschinen verwenden Webcrawler, um das Internet nach Websites und deren Inhalten zu durchsuchen und zu indizieren. Wenn eine Website im Index der Suchmaschine gespeichert ist, kann sie basierend auf einem bestimmten Algorithmus in den Suchergebnissen angezeigt werden. Das Ziel besteht darin, die Sichtbarkeit der Website so zu erhöhen, dass sie in den Suchergebnissen möglichst weit oben steht. Dazu müssen die Inhalte als relevant bewertet werden. Je besser das gelingt, desto höher wird die Website im Suchmaschinenranking platziert.
Um also das Ranking zu erhöhen, müssen SEO Maßnahmen zur Optimierung der Website ergriffen werden.
SEO beinhaltet eine Vielzahl von Best Practices, darunter:
Beginnen Sie mit einer gründlichen Keyword-Recherche. Keywords sind die Begriffe, nach denen im Internet gesucht wird. Wenn Sie Ihre Website für ein bestimmtes Keyword optimieren, d.h. das Keyword in Seitenbeschreibungen, Metabeschreibungen und im Content verwenden, wird Ihre Website bei den Suchergebnissen angezeigt. Recherchieren Sie ausführlich und evaluieren Sie, für welche Keywords sich eine Optimierung lohnt, denn manchmal ist die Konkurrenz für bestimmte Keywords so hoch, dass sich andere Suchbegriffe besser eignen. Überwachen Sie Ihre Keywords regelmäßig und passen Sie sie gegebenenfalls an. Tools wie der Google Keywordplanner, Semrush, Ubersuggest, answerthepublic, Keywordpro oder das W-Fragen Tool können Ihnen bei der Recherche helfen.
Wenn Sie Content für Ihre Website erstellen, sei es Webseitentexte oder Blogbeiträge, lassen Sie das Keyword organisch in den Text einfließen. Achten Sie jedoch darauf, dass die Keyword-Dichte angemessen ist, da übermäßige Verwendung von Keywords (Keyword Stuffing) zu einer Abwertung führen kann. Texte sollten benutzerfreundlich sein, daher sollte das Keyword sinnvoll in den Text eingebaut werden. Versuchen Sie, das Keyword in Überschriften zu platzieren und idealerweise in den ersten Absätzen des Textes zu verwenden. Ferner können Texte durch interessante Inhalte wie Videos oder Podcasts ergänzt werden, was ebenfalls zu einem besseren Ranking führt, da der Inhalt als relevant eingestuft wird.
Die Crawler analysieren die Überschriften der Artikel in der Reihenfolge, in der sie im Quellcode angegeben sind. Die erste Überschrift sollte als H1 markiert sein, die folgenden als H2 und so weiter. Es sollte nur eine H1 pro Seite geben, um Verwirrung zu vermeiden und zu verdeutlichen, worum es auf der Seite geht. Das Haupt-Keyword sollte in der H1-Überschrift vorkommen, während in den folgenden Überschriften Synonyme oder themenrelevante Wörter verwendet werden sollten.
Geben Sie einen schlüssigen URL-Pfad an, denn die Crawler „lesen“ auch die URL. Ist in der URL das Keyword enthalten, wird die Seite als wichtig eingestuft und bei den Suchergebnissen mit angezeigt.
Geben Sie einen schlüssigen URL-Pfad an, denn die Crawler „lesen“ auch die URL. Ist in der URL das Keyword enthalten, wird die Seite als wichtig eingestuft und bei den Suchergebnissen mit angezeigt.
Die Meatdescription ist der Text, der bei den Suchergebnissen unter der Überschrift angezeigt wird. Gibt man keinen speziellen Text an, dann werden die ersten Zeilen des Artikels oder der Website verwendet und nach 155 Zeichen abgeschnitten. Um die Aufmerksamkeit der User zu bekommen, sollten Sie hier das Keyword nochmals erwähnen. Es gibt verschiedene Tools, um eine Metadescription zu schreiben, verschiedene Sonderzeichen einzufügen und das Keyword zu highlighten. Dies kann dann, „copy-paste“ in Ihren Websiteeditor eingefügt werden. Ein Tool wäre etwa der Sistrix SERP Snippet Generator.
Erstellen Sie ein Content-Cluster, das heißt mehrere themenverwandte Beiträge, rund um Ihr relevantes Keyword-Thema und verlinken Sie Ihre Beiträge und Seiten untereinander. So liefern Sie der Suchmaschine ein großes Wissen zu Ihrem Thema und erscheinen mit Ihren vielen Inhalten zu einem spezifischen Thema breit aufgestellt und kompetent.
SEO-Checkliste mit hilfreichen Tipps für die Optimierung der Website: Ich habe Ihnen die Tipps für die Suchmaschinenoptimierung übersichtlich in einer Checkliste zusammengestellt.
Um Ihre Website für die Suchmaschine zu optimieren, können Sie sich an unseren SEO Tipps orientieren! Wie Sie Ihre Website über SEO hinaus noch weiter optimieren können, erfahren Sie in unserem kostenlosen Mini Guide Website Optimierung.