Egal, ob Viel- oder Gelegenheitsflieger, jeder muss sich am Flughafen orientieren – Gates, Abfertigungsschalter, Passkontrollen, Wegweiser und das in tausendfacher Ausführung. Wenn das dann noch in einem Land ist, dessen Sprache man nicht spricht, wäre man hoffnungslos verloren, wenn es nicht Infografiken und Piktogramme gäbe. Sie begegnen einem täglich und überall. Die erste Infografik hat schon 1786 William Playfair als ein Balkendiagramm veröffentlicht, und die wohl bekanntesten Infografiken sind von Otl Aicher für die Olympischen Spiele 1976. Auch in einer Broschüre können textliche Informationen auf ein grafisches Element reduziert werden, um es leichter erfassbar zu machen. Wertvolle Anregungen für die Erstellung von Infografiken für Broschüren bekommen Sie in diesem Blogartikel.
Ganz allgemein gesagt, ist eine Infografik die Zusammenfassung eines komplexen Inhalts in einer grafischen Darstellung. Das kann ein einzelnes Piktogramm, zum Beispiel für ein Fluchtwegschild oder ein komplexes Flussdiagramm sein. Infografiken begegnen uns täglich überall. Das Ziel ist es, mit einer Infografik dem Leser die zu vermittelnden Inhalte einfacher zugänglich zu machen. Es ist wichtig, dass dabei die Vermittlung von Informationen möglichst effizient und anschaulich erfolgt, sodass das Ganze in jeder Sprache funktioniert. Der Vorteil der Infografiken liegt neben dem nonverbalen Verständnis oft auch in einer platzsparenden Darstellung. Wichtig ist auch, dass die Piktogramme in verschiedenen Größen funktionieren und dabei dennoch gut erkennbar sein müssen. Kommen die Infografiken in Broschüren und zum Beispiel auf der Website zum Einsatz, müssen sowohl im Druck, als auch als kleine Pixelgrafik klar zu erkennen sein.
Zunächst muss man die zu vermittelnde Botschaft(en) so aufarbeiten, dass sie auf die Buyer Persona ausgerichtet ist und die visuelle Darstellung im Gesamtzusammenhang verständlich ist. Je nach Buyer Persona können und müssen die Abbildungen und deren Ansprachen differenzierter gewählt werden. Dazu kann der Text zunächst mit Keywörtern und bestehenden Fotos oder Prozessen visualisiert werden, um die Informationen im Gesamtzusammenhang abbilden zu können.
Dies ist ein Beispiel von unserem Biotech-Kunden Ayoxxa. Gerade in der Biotechnologie, aber auch in anderen technischen Branchen, müssen oft komplizierte und erklärungsbedürftige Prozesse, einfach erklärt werden. Dazu eignen sich Infografiken besonders:
Abbildung des Entstehungsprozesses als Scribble
Finale Infografik mit reduzierten und vereinfachten Piktogrammen
Bei unseren Referenzen finden Sie noch weitere Beispiele zum Thema Infografiken und deren Einsatzgebiete:
Es gibt verschiedenste Möglichkeiten, Informationen visuell darzustellen. Dabei sollte man, wie im vorherigen Absatz schon erwähnt, die Buyer Persona nicht außer Acht lassen. Ist die Infografik für einen Geschäftsbericht bestimmt man eine andere Darstellungsart, als für eine Broschüre eines Biotechnologieunternehmens. Je nach Thema der Information muss die Umsetzung angepasst werden. Einige Beispiele für die Darstellung von Infografiken sind folgende:
Eine Abbildung eines Kreisdiagramms für das Öko-Institut, in der dargestellt werden sollte, „was auf den Teller kommt”. Dabei wurde der Teller selbst als Infografik übernommen und so wurden die Daten themenbezogen und leicht zu erfassen dargestellt.
Infografik in Form eines Kreisdiagramms
Passend dazu ein Balkendiagramm, bei dem ebenfalls der Teller themenbezogen mit die Umsetzung eingeflossen ist. Relationen können so sehr einfach dargestellt werden.
Infografik in Form eines Balkendiagramms
Eine andere Art der Umsetzung einer Infografik ist die Darstellung von chemischen Prozessen in einer wissenschaftlichen Grafik. Dabei ist die Ansprache natürlich eine völlig andere und dementsprechend der Buyer Persona, in diesem Fall wissenschaftlichen Mitarbeitern, angepasst. Es besteht natürlich nur der Anspruch, dem Verständnis der Buyer Persona gerecht werden zu müssen. Deshalb ist es auch so wichtig, diese genau zu kennen und zu bestimmen.
In diesem Beispiel wurde eine Infografik für chemische Elemente in einem Prozess geschaffen. Die dafür entwickelte Toolbox enthielt verschiedene Piktogramme, die danach miteinander kombiniert werden konnten.
Toolbox mit verschiedenen Piktogrammen
Kombination der Piktogramme zu einer Infografik
Einbindung der Infografik in die Präsentation
Sehr fachspezifische Piktogramme wurden in der Infografik für ein Biotechnologieunternehmen umgesetzt. Reduzierte und klare Grafiken helfen dabei, Inhalte auf einen Blick zu erfassen. Außerdem funktionieren die Piktogramme multilingual, was für ein international tätiges Unternehmen sehr wichtig ist.
Mit der Kombination von Piktogramm und Mengenangabe lassen sich meistens schon aussagekräftige Informationen darstellen. In diesem Beispiel wurden die Angaben zu verschiedenen Unternehmen mittels der Infografiken grafisch erläutert. So kann man die Informationen mit einem Blick erfassen und identische Piktogramme direkt vergleichen.
Infografik für die Darstellung von Unternehmensangaben
Auch Kreisläufe und Korrelationen in Unternehmen lassen sich mit einer Infografik visuell erläutern.
Infografik für einen Kreislauf
Infografik für Korrelationen innerhalb eines Unternehmens
Es gibt viele Möglichkeiten, Informationen in einer visuellen Form umzusetzen. Ziel ist es grundsätzlich, die Informationen immer zu vereinfachen und komplexe Inhalte zugänglich zu machen. Egal, ob Sie eine Infografik in eine Broschüre oder eine Präsentation einbinden möchten, wählen Sie die Darstellungsform an Ihre Buyer Person angepasst. So ist gewährleistet, dass die Informationen auch verstanden werden, denn „ein Bild sagt mehr als tausend Worte.“